9月26日下午2点半，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒咏平教授在新闻与传播学院505教室为2017级新闻传播学研究生讲授品牌传播专题系列讲座，本次讲座的内容为“品牌符号与消费主义”。
舒咏平先从研究生的日常消费问题导入本次讲座的主题，他指出人们在消费中不应被商家的广告效应所左右，要保持自身理性。之后舒咏平从“品牌符号”的特点展开，提出“品牌符号”的三个特点：信息的聚合性、消费人群的对应性以及现实的溢美性。他指出作为动态的品牌传播，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的；任何品牌符号均有着特定定位，由此均有着目标消费者的指向性；而符号虚拟性给售买双方带来的利好，也决定了品牌符号的生命力，使得售买双方在博弈中走向共谋。
此外，舒咏平还向同学们讲解了品牌符号的相关理论，包括奥美的“品牌管家”理念、企业形象论（CI）、符号与符码理论。在讲到“品牌管家”理念时，他指出，品牌累积资产，要从产品、声誉、顾客、卖场通路、视觉识别及形象六个方面去努力，积极地去管理产品与消费者的关系。随后他也以诺基亚的“科技以人为本”、海尔的“1、2、3、4、5”等口号详谈了企业形象论。舒咏平还从符号学的角度看待广告中的品牌传播，他指出，广告中的品牌传播就是把一种与某个品牌产品并不具有必然联系的意义“嫁接”到该品牌符号上。在谈到消费主义理论时，舒咏平以日常生活的品牌产品及高档的大牌产品为例，告诫我们理性的“品牌消费”是对市场合理发展的一种理性规制，奢侈品牌并不等于品牌，我们所倡导的品牌建设、消费与传播应当以信誉为本、以消费者为导向、以关系和谐为目标的符号约定。消费主义需要抵制，但品牌消费却需要支持与张扬。
最后，结合同学们的个人经验及日常观察，舒咏平与在场学生对存在于我们身边消费主义进行了认真地思考与讨论。对于学生提出的一系列问题，舒咏平也给予了亲切的交流和耐心的讲解，并启发学生如何保持自身的理性消费。（图/文 杨敏敏）