10月11日晚，华中科技大学品牌传播研究中心主任、博士生导师、安徽师范大学特聘教授――舒咏平先生受新闻与传播学院邀请，在学院四楼会议室为师生做了一场主题为“品牌传播,信息社会的选择”的讲座。讲座由副院长马梅主持。
讲座伊始，舒教授以大卫·申克的关于信息烟尘的著名论断为切入点,指出当今信息化的社会中，学生们早已离不开手机，成为了一个个“微博控”、“手机控”的社会现状，进而引出"信息控"这一新名词。他说到:“手机的确给人们带来了许多好处，现代生活也离不开数字化，而我们所处的信息社会就是人们通过自己的数字文明‘虚构’出的具有间接抽象现实性的新的实在。”但同时，他也指出了信息化社会蒸蒸日上发展背后存在的弊端，“正是在这样的信息化社会中,人所承受的‘快’的速度与遗忘的密度成正比，快速导致遗忘”，他忧心忡忡的说道，“所以每个人每天都不断生产让人们快速遗忘的信息灰尘”。
讲座中舒教授从四个方面层层递进地阐述了"品牌传播"在当今社会的重要性与可行性，分别是信息社会让信息生产者反思、由信息碎片走向价值聚合、实时数据:实时传播信息时代企业的新常态和广告与品牌的二八定律:教育跟着时代走。为了便于同学们理解，他又引用了整合营销传播理论提出者——唐·舒尔茨的见解。同时，他也强调，“品牌是为买卖双方所识别并能够为双方地带来价值的东西，作为企业与消费者建立以信誉为核心的全方位关系的品牌传播，就具有了融合营销、广告、媒体的策略要素，拥有了理念共鸣、文化共振、关系共存的战略意义”。舒咏平教授多方举例，深入浅出地说明了企业品牌一体化、企业架构改革的重要性。结合自身的教育理念，他指出，“在广告教学中,不应该仅仅叫学生如何去创造广告，而应该教他们如何去创造品牌的体验。”
讲座最后，针对同学们提出的问题,舒咏平教授一一做出了详细的解答，深刻的剖析、独到的见解让提问的师生受益匪浅。(文/图 院学生会宣传部)
